Obiettivo del Corso:
Sostenere politiche e attività di marketing coerenti e consistenti è ormai diventato l'imperativo di chiunque sia chiamato in azienda a presidiare il rapporto tra impresa e mercato. In particolar modo, coloro che operano nella funzione marketing in ruoli di coordinamento o di responsabilità diretta della funzione, hanno la necessità di presidiare tutti i processi chiave della relazione tra l'azienda, il brand e i suoi pubblici di riferimento: trade, clienti finali e altri stakeholders. In questa logica, si inserisce il corso. Peraltro, il corso fornisce l’cquisizione del giusto processo del marketing: lo scenario del mercato, la ricerca del mercato, la segmentazione degli utenti, il posizionamento dell'offerta, la combinazione strategica degli elementi di marketing mix, le politiche (produzione e prodotto, erogazione e servizio, prezzo/tariffa, comunicazione, promozione) e la pianificazione.

Materiale didattico:
Manuale; Blocco appunti; PenDrive; Dispense.

Attestati
Attestato di frequenza Selfist

Durata corso: 50 ore

 
Programma del corso:
Scenario del mercato
La domanda
L'offerta del prodotto/servizio
Definizione, Obiettivi, Caratterizzazioni
Processo e funzioni di marketing
marketing oriented
Gli approcci di marketing
Conoscere per agire: la ricerca di marketing
Le tecniche d'indagine
La segmentazione del mercato
Segmentazione come aggregazione d'omogenei destinatari
Posizionamento dell'offerta
Combinazione di marketing mix
La politica di produzione e di prodotto
Il servizio come prodotto
Il ciclo di vita del prodotto
La qualità produttiva
Qualità totale e certificazione
Il branding e la notorietà
La specializzazione
La differenziazione
La politica d'erogazione e di servizio
La politica di prezzo/tariffa
La formulazione del prezzo
Altre fonti di finanziamento
La politica di comunicazione e di promozione
La pianificazione di marketing
Il controllo di marketing
Funzione; Controllo missione e obiettivi da conseguire
Controllo della redditività
Controllo economico-finanziario
Il benchmarking
Marketing management e organizzazione
Le normative a supporto del marketing
Piani di marketing: casi pratici